社交賬號登錄

社交賬號登錄

0/34

上傳頭像

拖拽或者縮放虛線框,生成自己滿意的頭像

頭像

預覽

忘記密碼

設置新密碼

商業

Facebook 放棄政治廣告,取消這類廣告的銷售提成

張丹2019-05-25 06:32:52

2019年双色球开奖历史 www.jvagzt.com.cn 政治廣告帶來的收入不多,但對平臺具有一定政治價值

Facebook 要放棄政治廣告了。

《華爾街日報》援引內部人士消息稱,Facebook 要在 2020 年大選前調整政治廣告政策,取消政治廣告的銷售提成,此前專銷售這類廣告的員工會收到增加基本工資的補償。

政治廣告占 Facebook 的廣告收入比例不高。據研究政治數字媒體戰略相關的分析機構 Tech for Campains,2018 年中期選舉時美國政治數字廣告支出為 6.23 億美元,Facebook 占了其中的近一半,但這部分廣告收入只占 Facebook 去年全年廣告收入的 1%。

政治廣告投放主要以傳統的電視等媒體平臺為主,但這類數字廣告正在迅速增加。據廣告市場研究公司 Borrell Associates ,2016 政治廣告投放數額從 2012 年的 1.59 億元增長至 14 億元,預計 2020 年將繼續上升至 44 億美元。

2018 年關于俄羅斯水軍通過社交媒體操縱美國大選的事件曝光后,Facebook 曾在內部討論過是否要停止投放政治廣告,但扎克伯格最終決定保留,僅對外表示會使用人工篩查機制審查政治廣告。隨著相關部門對社交媒體的監管越來越嚴,Facebook 才最終決定放棄政治廣告。

Facebook 全球選舉公共政策主管 Katie Harbath 表示,政治廣告業務不是以賺錢為目的而是一種責任。但在特朗普競選時,Facebook 一名員工因撰寫的廣告文案對其贏得大選有幫助,而被特朗普選舉團隊列為“MVP”。

美國北卡羅來納大學政治科學教授 Daniel Kreiss 在 2017 年發布的一篇論文中表示,Facebook、Google 等平臺上 2016 年政治相關廣告中,支持民主黨和支持共和黨投放水平相當。Daniel Kreiss 認為政治廣告對這些公司來說確實既有利可圖,也具有政治價值,此次取消政治廣告銷售提成至少可以說明 Facebook 在嘗試減少員工銷售政治廣告的積極性。

Facebook 最近還加大了對僵尸賬號的封殺力度。

在 Facebook 最新公布的透明度報告中,今年一季度共封禁了 21.9 億僵尸號,比上一季度翻了一倍。扎克伯格對媒體回應稱,過去六個月封禁的假賬號數量約占 Facebook 過去半年活躍用戶數的 5%。

扎克伯格還表示,Facebook 平臺上信息的健康與財報一樣重要,承諾今后每年都會發布四次透明度報告,今年在提升平臺信息安全和減少虛假內容上的投入將達到 30 億美元,超過 Twitter 全年的營收。

題圖:pexels

喜歡這篇文章?去 App 商店搜 好奇心日報 ,每天看點不一樣的。