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商業

英國黃鉛筆獎公布,為失語漸凍人設計的語音合成項目拿到了最高榮譽

徐弢2019-05-24 19:59:14

2019年双色球开奖历史 www.jvagzt.com.cn 入圍英國 D&AD Awards 獎預示可能在戛納國際創意節中也有斬獲

2019 年的英國 D&AD Awards 公布,今年評委會共頒發了 720 支“鉛筆”,包括 6 支黑鉛筆——大會設置的最高獎項,獎勵為創意與設計領域帶來開創意義的項目;58 支黃鉛筆、196 支石墨鉛筆、460 支木質鉛筆,分別相當于金銀銅獎。

D&AD 全稱為英國設計與藝術指導協會(British Design & Art Direction),是倫敦的非盈利公益創意機構。創立于 1962 年的 D&AD 獎評選標準相當嚴苛,入圍 D&AD 獎預示著在今年晚些時候的戛納國際創意節中也很可能有所斬獲。

今年拿到 6 支黑鉛筆的案例中有不少已經相當有知名度,拿到了很多創意行業的獎項。例如耐克找來前美式橄欖球聯盟(NFL)四分衛 Colin Kaepernick 拍攝的爭議廣告,代理商是 Wieden+Kennedy;Droga5 紐約辦公室為《紐約時報》制作的真相系列廣告片。

《紐約時報》真相系列廣告之一

美國非營利機構 The ALS Association | Project Revoice

Agency:BWM Dentsu

Project Revoice?致力于為那些罹患肌萎縮性脊髓側索硬化癥(ALS,也就常說的“漸凍癥”)的患者設計一套新的語音合成系統,用患者自身的語音數據替換以往機器合成的語音。

電通安吉斯旗下澳洲代理商?BWM Dentsu 與公共關系代理?Haystac 為客戶?The ALS Association 推出了 Project Revoice。該項目的第一個用戶,是冰桶挑戰的三位創始人之一 Pat Quinn。

Pat Quinn 于 2013 年被確診為 ALS,并在 2017 年因該病失去了說話的能力。

由于?Pat Quinn 在失去說話能力前沒有留下個人語音數據。代理商 BWM Dentsu 與加拿大軟件廠商 Lyrebird 等公司合作,從大量冰桶挑戰的采訪中摘取?Pat Quinn 的語音數據,花費了 1 年時間制作了一個新的語音合成系統:Pat Quinn 用視線選擇字母,最終句子將以接近他原本的聲音傳達。

“第二次聽到你說的第一句話是一種奇怪的感覺?!盤at Quinn 使用新技術打出了這些句子,“就好像直到你的聲音被奪走,你才意識到你的聲音有多么強大,多么個人化,多么獨特?!?br>

按照計劃,Project Revoice 計劃幫助更多 ALS 患者,為他們提前錄制個人語音數據,以便提供后續幫助。該項目在加拿大公司 Lyrebird 的技術支持下,需要錄制患者 2-3 小時的語料,以便制造出高質量的語音。

在黑鉛筆外,代理商 BWM Dentsu 依靠 Project Revoice 這個項目還獲得了 1 支黃鉛筆、3 支石墨鉛筆、3 支木質鉛筆。

微軟 |?Xbox Adaptive Controller

微軟去年 5 月為殘障人士特意設計了一款新的游戲手柄,售價 100 美元。

與常見的游戲手柄不同的是,新的 Xbox Adaptive Controller 有兩個較大的黑色按鈕,另一側有大量的接口。用戶可以根據需要,對新手柄上的黑色按鈕進行設定,或者增加其他輸入設備。

在 Xbox Adaptive Controller 這個特別的游戲手柄上,微軟與多家慈善機構合作,包括 The AbleGamers Charity、康復機構 Craig Hospital、致力于提供定制化游戲設備的慈善機構 SpecialEffect 等。

在今年“美國春晚”超級碗上,微軟也投放了一支 Xbox Adaptive Controller 新廣告片。

D&AD 評判標準相當嚴苛,有幾屆甚至不頒發黑鉛筆。超級碗廣告能夠拿到黑鉛筆還是蠻少見的情況,去年汰漬 2018 超級碗廣告也拿到了 1 支黑鉛筆。

瑞典快消公司 Essity 旗下女性衛生產品品牌?Libress |?Viva La Vulva

Agency:Somesuch、AMVBBDO

去年 11 月,Essity 公司旗下的 Libress 推出了 Viva La Vulva 這個看上去極為大膽的 campaign,用水果、螺、服飾、手包呈現出女性外陰的不同形狀。

Libress 希望女性用戶在談論自己身體部位時能更坦然,應當為她們自身感到自豪。

Libress 的調研結果顯示,超過一半的女性為其外陰的形狀而感到有壓力,大約 44% 的女性為她們外陰形狀、氣味感到窘迫。

Libress 在品牌營銷策略中較多大膽的舉動,例如在廣告中放棄使用藍色液體取代實際血跡。

6 支黑鉛筆的完整名單如下??:

代理商 Droga5,《紐約時報》,The Truth is Worth It
廣告制作公司 Furlined,《紐約時報》,The Truth is Worth It
澳洲代理商 BWM Dentsu,The ALS Association,Project Revoice
代理商 Wieden + Kennedy,耐克,Dream Crazy
微軟,Xbox Adapative Controller
代理商 Somesuch and AMVBBDO,Libress,Viva La Vulva

今年,D&AD Awards 還新增了一些獎項類目,例如新增的 Side Hustle?主要針對那些創意人士的副業項目;新增的 Next 類獎項主要針對那些創意產業工作不超過三年的創意人士、設計師等。

題圖來自:The Drum

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